(English follows Korean)
오늘날 마케팅은 우리생활과 떼어서 생각할 수 없을 정도입니다. 우리 주변의 모든 매체를 통해 마케팅을 하고 있고, 우리가 자주보는 유투브, 길거리 담벼락에도 광고를 하고 있습니다. 이 마케팅은 언제부터 시작이 되었을까요?
마케팅이라는 단어는 영어로 “marketing”이라고 하며, “market”이라는 단어에 “-ing”이라는 접미사가 붙어 만들어졌습니다. “market”은 “시장”을 뜻하는 단어로, “-ing”은 현재 진행형을 뜻하는 접미사입니다. 따라서 “marketing”은 “시장을 활성화시키는 모든 행위를 포괄하는”이라는 뜻을 가지고 있습니다.
마케팅 용어의 유래
“마케팅(Marketing)”이라는 용어는 18세기 말부터 19세기 초에 유래되었습니다. 라틴어 “mercatus”에서 파생되었으며, “시장”이나 “거래”를 의미합니다. 1850년대에 미국의 언론인인 존 랜돌프 메이컨이 “마케팅”이라는 단어를 사용한 것으로 알려져 있습니다. 메이컨은 당시 미국의 경제 상황을 분석하면서, “마케팅”이라는 단어를 사용하여 기업이 시장을 활성화시키기 위한 노력을 강조했습니다.
현대적인 마케팅의 시작
현대적인 마케팅은 미국의 광고업자였던 데이비드 오길비가 처음으로 시작했습니다. 오길비는 1950년대에 “마케팅 커뮤니케이션”이라는 개념을 도입하여, 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 제품이나 서비스를 판매하는 방법을 제시했습니다. 오길비의 마케팅 개념은 오늘날에도 마케팅의 기본으로 자리 잡고 있습니다.
오길비는 현대적인 마케팅의 아버지로 불리며, 그의 마케팅 개념은 전 세계적으로 큰 영향을 미쳤습니다. 오길비는 마케팅 분야에서 40여 권의 책을 저술했으며, 1965년에는 미국 광고협회로부터 “올해의 광고인”으로 선정되었습니다.
현대적인 마케팅의 주요 특징
고객 중심
현대적인 마케팅은 고객을 중심으로 하는 마케팅을 지향합니다. 기업은 고객의 요구와 기대를 파악하고, 이를 충족시키기 위한 제품이나 서비스를 제공해야 합니다.
과학적 접근
현대적인 마케팅은 과학적 접근을 통해 마케팅 효과를 높이는 데 중점을 둡니다. 기업은 시장 조사, 소비자 분석, 마케팅 실험 등을 통해 마케팅 전략을 수립하고, 그 효과를 측정합니다.
다양한 마케팅 수단의 활용
현대적인 마케팅은 다양한 마케팅 수단을 활용합니다. 기업은 광고, 홍보, 판매촉진, 직접 마케팅 등을 통해 제품이나 서비스를 알리고, 판매를 촉진합니다.
현대적인 마케팅 활동의 변화
마케팅의 현대적인 개념과 활동은 20세기 초기로 거슬러 올라갑니다. 이때부터 기업들이 제품을 판매하고 소비자들에게 홍보하는 방식이 크게 변화했습니다.
1920년대: 고객 중심의 접근이 강조되기 시작했습니다. 소비자의 니즈와 선호도를 이해하고 그에 따라 제품을 조정하고 홍보하는 중요성이 부각되었습니다.
1930년대: 대규모 제조 및 대량 생산에 의한 생산 중심의 판매에서 소비자 중심의 마케팅으로의 전환이 이뤄졌습니다.
1940년대~1950년대: 광고, 판매, 홍보 등의 활동이 본격적으로 조직화되고 전문화되었습니다.
1960년대: 마케팅 믹스(4P: 제품, 가격, 홍보, 유통) 개념이 처음으로 소개되었습니다. 이는 기업이 제품을 시장에 소개하고 유지하는 데 필요한 여러 가지 전략과 요소들을 강조했습니다.
현대적인 마케팅은 기업의 성공에 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 기업들은 고객 중심의 마케팅을 통해 소비자의 요구와 기대를 충족시키고, 경쟁에서 우위를 점하기 위해 노력하고 있습니다.
(English)
The term “marketing” comes from the combination of the word “market” and the suffix “-ing,” indicating current progress. “Market” refers to trade or commerce, and “-ing” denotes ongoing action. Thus, “marketing” encompasses all activities to stimulate the market.
Origin of the Marketing Term
The term “marketing” originated in the late 18th to early 19th centuries from the Latin “mercatus,” meaning “market” or “trade.” In the 1850s, American press figure John Randolph Macon is credited with using the term “marketing” to emphasize efforts by businesses to activate the market.
Genesis of Modern Marketing
Modern marketing commenced with David Ogilvy, a U.S. advertiser, who introduced the concept of “marketing communication” in the 1950s. Ogilvy emphasized how businesses sell products or services through communication with consumers. His ideas remain foundational in today’s marketing landscape.
Ogilvy, often hailed as the father of modern marketing, authored over 40 books in the field. His concepts have had a global impact, earning him the title of “Adman of the Year” from the American Advertising Federation in 1965.
Key Features of Modern Marketing
Customer-Centric: Modern marketing prioritizes customer-centric approaches, aiming to understand and fulfill consumer needs and expectations.
Scientific Approach:
Emphasizing a scientific approach, modern marketing focuses on enhancing marketing effectiveness through market research, consumer analysis, and marketing experiments.
Diverse Marketing Tools:
Modern marketing utilizes various tools, such as advertising, promotion, sales promotion, and direct marketing, to promote products and stimulate sales.
Evolution of Modern Marketing Activities
Modern marketing concepts and activities date back to the early 20th century, witnessing significant changes in how businesses sell products and promote to consumers.
1920s:
The emphasis on customer-centric approaches started, recognizing the importance of understanding consumer needs and adjusting products accordingly.
1930s:
A shift occurred from production-centered sales due to mass production towards consumer-centric marketing.
1940s-1950s:
Activities like advertising, sales, and promotion became organized and specialized.
1960s:
The concept of the marketing mix (4Ps: Product, Price, Promotion, Distribution) was introduced, emphasizing various strategies and elements essential for introducing and maintaining products in the market.
Modern marketing has become a critical element for business success, with companies striving to satisfy consumer demands, gain a competitive edge, and excel in the market.